Volgens berichten in ‘The Wall Street Journal’, overweegt Meta om Europese Instagram-gebruikers een maandelijkse abonnementsbijdrage van ongeveer 10 euro op te leggen, tenzij ze instemmen met gerichte advertenties. Voor een gecombineerde optie van Facebook én Instagram, ben je maandelijks 16 euro kwijt.
Eerder deze maand gingen geruchten dat Meta abonnementen zou gaan opleggen aan gebruikers die ervoor kiezen om geen advertenties te ontvangen, maar de mogelijke kosten waren nog niet bekend. Gebruikers die bereid zijn te betalen, zouden geen advertenties zien op Facebook en Instagram. Zij die de app gratis willen gebruiken,zouden moeten instemmen met gerichte advertenties op basis van hun persoonlijke gegevens. Het bedrijf zou deze plannen naar verluidt reeds hebben besproken met de toezichthouders in Brussel en Ierland.
Reactie op uitspraak van EU-toezichthouders
Deze strategie is een reactie op de gerechtelijke uitspraak in juli, waarin werd bepaald dat Meta de toestemming nodig heeft van gebruikers, om toegang te krijgen tot hun persoonlijke gegevens. Het gerechtshof oordeelde dat websitebeheerders moeten aantonen dat gebruikers vrijwillig toestemming hebben gegeven, mogelijk door hen de mogelijkheid te bieden om advertentietracking af te wijzen.
Het bedrijf zou deze plannen naar verluidt reeds hebben besproken met de toezichthouders in Brussel en Ierland.
Weinig keuze voor Europese gebruikers
Wellicht zal er slechts een beperkte groep bereid zijn om het maandelijkse bedrag te betalen, waardoor Meta de gewone gebruiker min of meer dwingt om in te stemmen met gerichte advertenties.
Eerder dit jaar legde de Europese Unie, Facebook een boete op van 1,2 miljard euro voor het overdragen van gebruikersgegevens uit de EU naar de VS. Binnenkort zullen de regels verder aangescherpt worden met de inwerkingtreding van de ‘Digital Markets Act’ (DMA) van Europa, die gepland staat voor maart 2024.
Meta haalt bijna een kwart van zijn omzet uit Europa, waarbij de EU goed is voor bijna 7 miljard euro van het totale bedrag van 31 miljard, in het tweede kwartaal van dit jaar.